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来源: 南方日报网络版     时间:2019-11-15 10:41:54

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导语:记得上半年,茅台价格不断上涨的时候,老许就谈过自己的观点,说茅台价格不会突破1500元/瓶,此话刚落,

酒类连续8月新榜排名第一自媒体平台,酒圈人士第一关注平台本期主编:老许导语?记得上半年,茅台价格不断上涨的时候,老许就谈过自己的观点,说茅台价格不会突破1500元/瓶,此话刚落,没几天,茅台公司便宣布将价格红线设定在1299元/瓶

这个决定也印证了老许当初的判断

但令老许(微信 jiuslm)失算的是进入下半年,特别是中秋国庆两节之后,茅台行价又直线走高,大有超越2011年的疯狂态势

而前段时间,茅台公司决定2018年,茅台再次提价18%之后,可谓是一石激起千层浪,掀起各路舆论褒贬不一的观点

那么,我们所要思考的是茅台提价的底气在哪里?市场是否具备再次提价的空间?茅台的未来是浪漫还是悲歌?接下来且听老许给大家深度解读

①一切都是服务于政治 茅台也不例外相信这句话没有人会反驳,如果说西方是政治服务于经济,那么在中国,刚好相反,是经济服务于政治,而政治的核心就是稳定,不管过去你有多大贡献,如果此时的行为引起了民众的不满、抱怨,或者说彼时可以、甚至是大力鼓励的行为,如果此时不适合当下政治需要,那么,也只有被抛弃的份!轻则“提前吹吹风、敲敲边鼓”,重则“喊你来谈话”,再重则将“强势介入打压”

所以,在中国,无论是个人还是企业,千万别碰政治红线

细心的人或许已经发现,自从茅台宣布提价以来,已经有多家国字号媒体在拷问茅台:“究竟是拿来喝的还是拿来炒的”?这可以说是信号已经很明显

所以最近有酒商问我,茅台还会不会涨,我给出的建议是赶紧出手,最晚春节前要把手里的茅台出手掉,千万别贪,否则一旦“变天”、悔之晚矣! 媒体拷问只是“礼节性的前奏”,毕竟茅台好歹是国企,总得留点面子;但如果茅台依旧“我行我素”、“妖气冲天”,那接下去的“后奏”或许就不会再那么客气,或将令茅台措手不及,我们也将静观其变

②茅台到底有没有“泡沫”? 判断一件商品有没有泡沫,其实很简单:只要这件商品存在投资炒作行为,那它就一定有泡沫,炒作有多大,泡沫就有多大

泡沫的东西来的快,去的也快,因为市场不可能一直为脱离实际价值的商品去买单

我们回头看一看这些年被炒作起来的房价就更清楚,靠炒上去的价格,最终会严重脱离市场、危害市场

那么茅台很显然,价格其实老早已经泡沫

可能很多人会说:既然你说老早已经泡沫了,为何泡沫没破,反倒越吹越大?现在之所以泡沫还没破,是因为茅台已经陷入一个怪圈,那就是背后有很多利益相关的人在死命的托价,谁都不愿松手,因为一旦价格没托住,忽然掉了下来,甚至是掉了很多,那就意味着投资的亏损,不管是股市投资者、还是茅台开户商、又或者那些活跃在各地的茅台倒货者,他们要想获利、获更多的利,只能不断的托住价格、炒高价格

而对于茅台酒厂来说,所面临的选择也只能是不断的有意无意的“配合”、或者说是“睁只眼闭只眼”的“默许”现在的价格炒作,因为现货价格一旦降下来,首当其冲的就是茅台股票会立马缩水,紧接着是很多经销商的抱怨和丢失,可谓是茅台虽大,但价格一旦直线落体,也恐伤不起!还有一个现象大家必须要知道,现在茅台的囤货成本实际已经很高,特别是那些到处扫货,甚至是直接到茅台专卖店、超市、茅台云商等按茅台设定的价格红线扫货的,其囤货成本决定了,只能不断的炒高价格,才能有利可赚! ③茅台价格究竟有没有“脱离群众”?茅台掌门人曾不止一次的在公开场合说:“要让老百姓喝得起,千万别让老百姓骂娘”

问题是今天茅台的价格,有几个老百姓能喝得起,如果大多数的老百姓压根都喝不起,那这句表态岂不如同一句自己打脸的笑话

记得前几个月,老许曾与几个酒商私下聊过,按今天茅台的价格,别看中国有14亿人,但能把茅台当成日常用酒的,可以说少的可怜,不相信,你看看你身边10个朋友、100个朋友里,能找出几个常年喝茅台的?能常年喝茅台的,只有两类人:一类是不花自己钱的,比如公款消费,不花自己的钱不心疼,喝起来眼睛都不眨一下;另一类是城市最拔尖的一拨人

除此之外的人基本都喝不起,即使是城市里的小中产,最多因为请客或送礼的场合需要,不得已才咬咬牙偶尔选择一下茅台

至于广大中下层群众,那是只有望茅台兴叹的份了

所以李保芳口中的“让老百姓喝得起”,就是一句玩笑,大家千万别当真,因为今天的茅台那真不是大多数老百姓能喝得起的,与老百姓的距离,犹如地球与月球的距离,看看可以,想上去那就难了

④茅台到底价值几何?记得前段时间,茅台董事长曾说过一句霸气十足的话:“价格是价值的体现”,言下之意就是茅台之所以一直价格高企,那是因为茅台本身具有的强大价值、甚至是无限价值

问题是茅台真具有这么强的价值吗?紧接着,袁大掌门又说了三个观点来说明价值:一是工艺精

好山、好水、好粮、好技,言下之意,这些因素缺一不可,并且是无法复制的,二是周期长

所有上市的新酒都是5年前生产的,换言之,茅台酒从生产到上市的时间成本至少是5年;三是产量少

整个茅台酒厂的生产能力就这么多,即使开足马力,也提高不了多少,并且整个茅台镇已经没有地可用于扩产了

历来有句话叫做物以稀为贵,茅台作为消费品,本不至于如此稀缺,但现在的市场就是极度稀缺,甚至出现一瓶难求的局面

那么这个稀缺究竟是人为的还是自然的? 先来说说茅台究竟能不能扩产?为此老许(酒商联盟 汇聚天下酒商 微信ID:jiuslm)还专门查阅了相关资料,整个茅台镇现有大小酒厂至少几百家,而茅台镇的面积也达到200多平方公里

这么大的面积,前前后后有那么多酒厂建立,茅台偏偏说没有地可用于茅台酒厂扩产,这合理吗?恐怕更合理的解释是这么些年,是茅台自己压根不愿扩产

试想一下,如果生产100瓶,还没有生产10瓶值钱,谁还去想着多花那些力气去提高产能,就这么控制产能反而活的更滋润

再来看看市场到底稀不稀缺?正如前面老许说过,喝的起茅台的毕竟是少数,就按照茅台现在的产量,也完全可以满足市场,至少不至于市场如此稀缺,但现在的问题是市场就是一直处于稀缺紧张状态,那这么多茅台从厂里出来,究竟到哪里去了?很明显,是有人在故意囤货哄抬价格,并且参与囤货的人还不少,除非价钱上去,感觉利润还不错,否则宁可不出手!这也直接导致了现在的茅台行价基本都是要高于茅台的价格红线

别看茅台开户商集体表态说什么完全执行茅台的价格红线,那只是场面上说给人听的,回过头卖的时候依然是标价永远按要求,实际成交价永远高于茅台红线

可以这么说,今天没有几个开户商真正按茅台要求的价格红线去卖的,关于这一点茅台酒厂一定也是心知肚明的,只是装糊涂罢了

既然茅台的价格是人为炒上去的,那茅台的价值也必然是含水分的,袁掌门的那句价格是价值的体现,也自然是站不住脚的

结语?:听其言更要观其行,不能只是话说的漂亮,事却做的背道而驰,但愿茅台兑现自己的“做一个让老百姓喝得起的酒”,疯了这么久,也该清醒了

如果说茅台成“妖”,还有一点做“妖”的本钱,但那些跟涨的一路“小妖”们,诸如洋河、西凤、汾酒等,自身功夫还没练到家,就跟着一起疯,小心市场一旦变天,恐遭鱼池之殃

老许原创,写于2018年1月11日,21点作者简介:企业管理、二级品酒师、酒商联盟创始人 转载请注明来自《酒商联盟》公众号ID:jiuslm或者直接联系老许私人微信xlingbo获得转载授权 否则将追究侵权责任《酒商联盟》简介基于理性、知识、专业、独立的视角,帮助酒圈同仁深度解读酒市、传承知识、对接资源、洞悉先机!全面构建酒业价值生态圈

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